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爱奇艺棋牌月留存超均值2倍 还布下更深一场局

时间:2017-11-01 22:24来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
如果要说国内游戏业哪个细分领域最令人称奇,必须要预留一张奖状给棋牌,之所以这么说的原因有三:其一,棋牌

如果要说国内游戏业哪个细分领域最令人称奇,必须要预留一张奖状给棋牌,之所以这么说的原因有三:

其一,棋牌游戏是自打有了电脑游戏这个事物以来、从未出现用户消退的游戏品类,历经数个游戏周期,从来都是主打老少咸宜,足够的全民化。

其二,棋牌是极为罕见的,既有赢家通吃、又呈现诸侯割据的品类,不仅市面上有过亿用户的棋牌产品、也有活在旮旯里滋润的地方棋牌厂商。

其三,正所谓易于上手难于精通,棋牌是几乎所有人都自认为能一眼看懂的游戏,但真实的情况是,棋牌一直以长生命周期傲视游戏业,其背后凸显的是一家游戏厂商真实的运营功底。

若说棋牌靠“术”能拼个小成,但要大成拼的一定是“道”,任何一款能在当下市场实现重大突破的棋牌游戏,必有支撑其成功的核心逻辑。

去年让全行业震惊的房卡棋牌着实给我们上了一课,那么如今暗自发力,用户量、留存率已经远超行业平均水准的爱奇艺棋牌又是如何排兵布阵的呢?

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道一:最难的其实最容易,搅动大盘的风口就是泛娱乐化

手游市场爆发之后,中国的游戏业到底与没手游之前有何本质上的不同?也许每个业内人士都有多个答案,但必定有一个选项是IP,IP的兴起代表的是游戏业步入了泛娱乐的大潮之中。

行业有人将泛娱乐贬称为套路,有人将其称之为新的行业成功法则,或褒或贬,但没人能否认泛娱乐存在巨大的价值。事实上,正是因为有了众多来源不同的优质IP注入游戏业,才为更多游戏厂商留有了与巨头周旋的时间,否则游戏业瓜分大盘的恶战,早在2015年端游改编手游集体爆发之后就已落幕。

泛娱乐最大的价值就是以IP为核心的联动、进而引发用户群的迁移,而爱奇艺正是中国实质的泛娱乐产业的主舞台、并以庞大的影视用户群称雄。

对很多游戏公司而言,谈泛娱乐战略那是绝对的空话、更多只是产品胜出的战术;但对爱奇艺来说,泛娱乐是它的本行乃至本能,能有效搅动用户,形成新的规模化游戏分发正是爱奇艺最大的优势,这是与其他棋牌公司差异化、在行业争雄的制胜点。

打好泛娱乐这张牌,是爱奇艺真正的战略,这个选择并不难。事实上,爱奇艺海量棋牌用户与其泛娱乐产业所积淀的庞大用户群体不可分割。而作为爱奇艺泛娱乐生态链的重要一环,爱奇艺游戏早在2014年就正式确立了“影游互动,实力打造IP+”战略,并先后推出《花千骨》、《蜀山战纪》、《老九门》等影游互动标杆之作。

而在“影游互动”成为市场上IP游戏所普及的玩法之后,爱奇艺棋牌将“影游互动”玩出了新的花样。棋牌游戏中的影视专场彻头彻尾用足了影视圈背景,不仅有明星签名海报、现场观影、明星面对面、影视剧探班等等游戏奖励,玩家还能给喜欢的明星打榜。

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不要小看这些影视圈物料,当初微博就是靠明星大V红的,而淘宝成立之初在全国户外广告上也没少卖弄这些稀缺物资。

看剧、玩游戏、附带追星,浑然天成,爱奇艺打造的是用户一站式娱乐的体验。

“一站式”事实上正是很多地方棋牌维系用户的法宝,其多半是将多款棋牌游戏道具打通、用户打通,厂商希望的是玩家在自己的游戏池子内流转消费。而爱奇艺的“一站式”则套上了更大的一个概念:泛娱乐用户流转,不仅有斗地主、德扑、麻将、欢乐拼十的棋牌矩阵,还有更大的影视会员、各种热播剧来盘活新用户接入渠道并保证用户留存。

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道二:最不易察觉的最危险,用户年轻化才有长期在棋牌市场搏杀的资本

(责任编辑:admin)
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